El fin del SEO orientado a las keywords

Hablar de SEO el día de hoy es hablar de cambios constantes y de keywords. La evolución de Google nos obliga a cambiar y no hablo de los cambios al algoritmo (pingüinos, pandas y colibrís) que en lo particular a mí como profesional no me preocupan demasiado. Es claro que cambian tu forma de trabajo, penalizan sitios con malas prácticas e incluso de vez en vez llegan a afectar los resultados de quien menos lo merecen, pero esto forma parte de la razón de ser del SEO en el que Google no nos ve como sus aliados, sino como aquellas personas que quieren tomar ventaja y por lo que hay que estar cambiando la jugada constantemente.

Estamos llegando a la revolución que poco a poco hemos ido asimilando desde hace 2 años cuando en Octubre de 2011 Google anuncio un cambio en su mecánica de búsqueda a la que bautizó “Making search more secure” que, simplificándolo mucho implica que las búsquedas realizadas en Google serían encriptadas como medida de protección a nuestra privacidad y que los términos de búsqueda no serían proporcionados a ninguna herramienta de analítica web.

El tráfico catalogado como “not provided” cada vez crece más y seguirá creciendo. Inicio con solo aquellos usuarios que se logeaban en alguno  de los servicios de google, después cuando los navegadores (Firefox, IE, Chrome, etc.) encriptaron los datos  al realizar sus búsquedas con https y sin importar si el usuario esta logeado o no. Acá en México este último factor ha provocado que el aumento en el trafico not provided haya crecido de manera significativa recientemente y que sea una cuestión de poco tiempo antes de alcanzar el 100%.

Me gustaría compartirte una gráfica en la que se puede apreciar cómo se ha manifestado este cambio en un sitio ecommerce que manejo en México.

Trafico Not Provided

Histórico del tráfico orgánico con etiqueta not provided

Este hecho aunado a que google cada vez más orienta las búsquedas hacia un enfoque semántico es lo que provocará en mi parecer un cambio radical en el core de lo que conocemos como SEO. Actualmente, se asumía que SEO son keywords. Una persona busca una serie de palabras (keywords) y el buscador le devuelve resultados ordenados de diferente forma para cada búsqueda de ahí el concepto de SERP (Search Engine Result Page).

A partir de este concepto ha girado toda estrategia de SEO, comenzamos con la elección de la keywords con las que intentaremos posicionar una página, generamos nuestros indicadores partiendo de la keyword, hacemos los análisis  orientados hacia la keyword(posición, visitas, calidad de visitas), realizamos optimización OnPage buscando una mejor aproximación hacia la keyword, comparamos nuestra competencia en cada keyword usando valores tan subjetivos y dispares como backlinks, ACRank, Pagerank o SeoMoz Auth.

El fin de las keywords

Lentamente nos damos cuenta como nuestros indicadores que hace 2 años eran nuestra guía van dejando de ser funcionales. Se va generando una tendencia en el que la keyword cada vez pierde más peso y nuestro modelo de analítica pierde cada vez más el sentido.

Los SERPs resultan totalmente distintos aun sin hacer cambios reales en nuestros sitios, son más orgánicos que nunca debido a factores como:

Semántica

Google esta en búsqueda de comprender mejor las cosas, de cambiar palabras por objetos, la tendencia es pasar de la keyword exacta hacia significados globales, es decir, hacia lo que estas tratando de decir, me viene a la mente como hace años las búsquedas no se hacían de manera natural, quitábamos artículos, buscamos por ejemplo: “mecanicos + aguascalientes” como profesional SEO enfocándote en como buscaba la gente, sin importarnos acentos o  faltas de ortografía podías tener algo de ventaja posicionado esos términos; hoy con google now lo único que tenemos que hacer es decir “necesito un mecánico” y google nos dará una lista de mecánicos de acuerdo al lugar donde nos encontremos.  Entonces ¿Cuál es el sentido de trabajar con keywords cuando Google nos tiene cada vez más en cuenta por significados de página?

Indexación

Aparecen en Google aun con un mínimo de autoridad nuestras nuevas páginas en cuestión de minutos o segundos. Un Google+ o un tweet y la cosa es realmente rápida. Esta veloz indexación vuelve incontrolable la aparición de competidores por distintas keywords.

Localización

La ubicación se vuelve cada vez más un factor que influye con mucho peso en las posiciones, desde el D.F., no veo lo mismo que en Monterrey, ni que decir desde México o Argentina. Súmale a esto que si haces una búsqueda desde tu Smartphone no te da el mismo resultado que desde tu computadora.

Historial de Búsquedas

Lo que un día buscaste y los clics que hiciste afectan a los resultados, incluso en donde no diste clic afecta aún más.

Podría seguir dando más detalles, aunque estoy seguro que estos son los principales. Seguimos y sin duda continuaremos trabajando hasta el fin con las posiciones en nuestro amigo el buscador, pero es innegable que cada día las posiciones en las keywords carecen de sentido, que orientarnos a la keyword está pasando de difícil a imposible.

Cada día debemos de creérnoslas menos y por el contrario cada día más tenemos que explicar a nuestros jefes o clientes que las posiciones que enviamos en los informes son pura estadística y que no van a encontrar los mismos resultados al ejecutar sus propias búsquedas.

Con todo esto no quiero decir que se hagan las cosas mal o que el criterio que seguimos sea incorrecto pero queda claro que hace tiempo que comenzó a ser inexacto.

Es evidente que en algún momento el hecho de dejar en claro que los datos con una orientación a las keywords son poco o nada creíbles generará un serio problema que afectará la credibilidad de cada uno de nosotros, ya que en el sector está por el momento es la forma en la que se hacen las cosas.

Desde mi perspectiva estamos ante un enfoque en extinción que tenemos que modificar, ¿cómo? cambiando nuestra orientación centrándonos en cada una de nuestras páginas de productos, listados y/o secciones en lugar de en simples keywords.

¿Qué opinas?, ¿Cuál es el enfoque que crees debemos de tomar?

Acerca de luiscelismx

Arquitecto web, experto en SEO, SEM, Analítica Web y evolucionando en Mkt y Social Media. Apasionado por por la tecnología y el futbol.

Publicado el 4 diciembre, 2013 en SEO y etiquetado en , , . Guarda el enlace permanente. Deja un comentario.

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