El fin del SEO orientado a las keywords

Hablar de SEO el día de hoy es hablar de cambios constantes y de keywords. La evolución de Google nos obliga a cambiar y no hablo de los cambios al algoritmo (pingüinos, pandas y colibrís) que en lo particular a mí como profesional no me preocupan demasiado. Es claro que cambian tu forma de trabajo, penalizan sitios con malas prácticas e incluso de vez en vez llegan a afectar los resultados de quien menos lo merecen, pero esto forma parte de la razón de ser del SEO en el que Google no nos ve como sus aliados, sino como aquellas personas que quieren tomar ventaja y por lo que hay que estar cambiando la jugada constantemente.

Estamos llegando a la revolución que poco a poco hemos ido asimilando desde hace 2 años cuando en Octubre de 2011 Google anuncio un cambio en su mecánica de búsqueda a la que bautizó “Making search more secure” que, simplificándolo mucho implica que las búsquedas realizadas en Google serían encriptadas como medida de protección a nuestra privacidad y que los términos de búsqueda no serían proporcionados a ninguna herramienta de analítica web.

El tráfico catalogado como “not provided” cada vez crece más y seguirá creciendo. Inicio con solo aquellos usuarios que se logeaban en alguno  de los servicios de google, después cuando los navegadores (Firefox, IE, Chrome, etc.) encriptaron los datos  al realizar sus búsquedas con https y sin importar si el usuario esta logeado o no. Acá en México este último factor ha provocado que el aumento en el trafico not provided haya crecido de manera significativa recientemente y que sea una cuestión de poco tiempo antes de alcanzar el 100%.

Me gustaría compartirte una gráfica en la que se puede apreciar cómo se ha manifestado este cambio en un sitio ecommerce que manejo en México.

Trafico Not Provided

Histórico del tráfico orgánico con etiqueta not provided

Este hecho aunado a que google cada vez más orienta las búsquedas hacia un enfoque semántico es lo que provocará en mi parecer un cambio radical en el core de lo que conocemos como SEO. Actualmente, se asumía que SEO son keywords. Una persona busca una serie de palabras (keywords) y el buscador le devuelve resultados ordenados de diferente forma para cada búsqueda de ahí el concepto de SERP (Search Engine Result Page).

A partir de este concepto ha girado toda estrategia de SEO, comenzamos con la elección de la keywords con las que intentaremos posicionar una página, generamos nuestros indicadores partiendo de la keyword, hacemos los análisis  orientados hacia la keyword(posición, visitas, calidad de visitas), realizamos optimización OnPage buscando una mejor aproximación hacia la keyword, comparamos nuestra competencia en cada keyword usando valores tan subjetivos y dispares como backlinks, ACRank, Pagerank o SeoMoz Auth.

El fin de las keywords

Lentamente nos damos cuenta como nuestros indicadores que hace 2 años eran nuestra guía van dejando de ser funcionales. Se va generando una tendencia en el que la keyword cada vez pierde más peso y nuestro modelo de analítica pierde cada vez más el sentido.

Los SERPs resultan totalmente distintos aun sin hacer cambios reales en nuestros sitios, son más orgánicos que nunca debido a factores como:

Semántica

Google esta en búsqueda de comprender mejor las cosas, de cambiar palabras por objetos, la tendencia es pasar de la keyword exacta hacia significados globales, es decir, hacia lo que estas tratando de decir, me viene a la mente como hace años las búsquedas no se hacían de manera natural, quitábamos artículos, buscamos por ejemplo: “mecanicos + aguascalientes” como profesional SEO enfocándote en como buscaba la gente, sin importarnos acentos o  faltas de ortografía podías tener algo de ventaja posicionado esos términos; hoy con google now lo único que tenemos que hacer es decir “necesito un mecánico” y google nos dará una lista de mecánicos de acuerdo al lugar donde nos encontremos.  Entonces ¿Cuál es el sentido de trabajar con keywords cuando Google nos tiene cada vez más en cuenta por significados de página?

Indexación

Aparecen en Google aun con un mínimo de autoridad nuestras nuevas páginas en cuestión de minutos o segundos. Un Google+ o un tweet y la cosa es realmente rápida. Esta veloz indexación vuelve incontrolable la aparición de competidores por distintas keywords.

Localización

La ubicación se vuelve cada vez más un factor que influye con mucho peso en las posiciones, desde el D.F., no veo lo mismo que en Monterrey, ni que decir desde México o Argentina. Súmale a esto que si haces una búsqueda desde tu Smartphone no te da el mismo resultado que desde tu computadora.

Historial de Búsquedas

Lo que un día buscaste y los clics que hiciste afectan a los resultados, incluso en donde no diste clic afecta aún más.

Podría seguir dando más detalles, aunque estoy seguro que estos son los principales. Seguimos y sin duda continuaremos trabajando hasta el fin con las posiciones en nuestro amigo el buscador, pero es innegable que cada día las posiciones en las keywords carecen de sentido, que orientarnos a la keyword está pasando de difícil a imposible.

Cada día debemos de creérnoslas menos y por el contrario cada día más tenemos que explicar a nuestros jefes o clientes que las posiciones que enviamos en los informes son pura estadística y que no van a encontrar los mismos resultados al ejecutar sus propias búsquedas.

Con todo esto no quiero decir que se hagan las cosas mal o que el criterio que seguimos sea incorrecto pero queda claro que hace tiempo que comenzó a ser inexacto.

Es evidente que en algún momento el hecho de dejar en claro que los datos con una orientación a las keywords son poco o nada creíbles generará un serio problema que afectará la credibilidad de cada uno de nosotros, ya que en el sector está por el momento es la forma en la que se hacen las cosas.

Desde mi perspectiva estamos ante un enfoque en extinción que tenemos que modificar, ¿cómo? cambiando nuestra orientación centrándonos en cada una de nuestras páginas de productos, listados y/o secciones en lugar de en simples keywords.

¿Qué opinas?, ¿Cuál es el enfoque que crees debemos de tomar?

APACHE – WAMP 403 Forbidden Message

Al levantar un servidor web apache con WAMP en Windows 8 se presenta un problema de denegación de acceso mostrando un codigo de error 403 (Forbiden Access) indicando que no tienes permisos para acceder al servidor.

Esto tiene que ver con el protocolo ipv6, ya que en ipv6 la dirección de localhost es “::1” y no “127.0.0.1” en ipv4. Lo anterior lo podemos comprobar revisando el log de acceso de Apache:

::1 - - [20/Dec/2012:21:35:04 +0000] "GET /phpmyadmin/ HTTP/1.1" 403 213

Para resolver este problema hay que modificar en el archivo de configuración de apache (http.conf) en la sección de permisos sobre el directorio raiz, recuerda que para no dejar una brecha de seguridad hay que dejar bien definido los permisos, restringiendo primero a todos y posteriormente otorgando permiso solo de manera local.

A continuación puedes ver el codigo:
De:


  <Directory />
    Options FollowSymLinks
    AllowOverride None
    Order deny,allow
    Deny from all
    Allow from 127.0.0.1
</Directory>

A:


  <Directory />
    Options FollowSymLinks
    AllowOverride None
    Order deny,allow
    Deny from all
    Allow from ::1
</Directory>

PD: Esto tambien ocurre con IIS.

Google Zeitgeist: ¿Lo que buscamos en este 2012?

Google

Google cada año elabora un informe donde analiza más de un trillón de búsquedas y en las que refleja las palabras, temas y personas que han atraído el interés de los internautas en su buscador. Su nombre ZEITGEIST proviene de una expresión Alemana cuya significado es: “el espíritu (Geist) del tiempo (Zeit)” y denota el clima intelectual y cultural de una era.

Este año Google destaca a nivel mundial acontecimientos como la muerte de Whitney Houston, el huracán Sandy y los Juegos Olímpicos. También hubo espacio para otro tipo de cosas, como el famosísimo Gangnam Style, el lanzamiento del iPad 3 o Kate Middleton.

Aquí les dejo el video Zeitgeist 2012  que resume con imágenes muy emotivas lo que fue el año 2012 según Google.

Por su parte, en las búsquedas en México queda claro que este 2012 fue el año de elecciones, IFE y PREP fueron dos de las palabras más buscadas. y en varias categorías aparece al menos un término relacionado, de alguna forma con las elecciones: “Cómo votar”, “Qué es 132” y “Enrique Peña Nieto IBERO”, son algunos ejemplos de ello. Lo mismo sucede al ver la lista de personajes, me sorprendió mucho como la persona más consultada fue Julia Orayen (creo que no tengo ni que decir que fue la edecán del debate, ya que seguramente ya la googleaste).

A continuación te dejo una infografía con lo más buscado en México, si quieres ver más detalles, pueden visitar el sitio de Zeitgeist 2012 de Google.

Infografia Zeitgeist Mexico 2012

¿Qué opinas de la lista de este año?

¿Que tanto pasa en Internet en 1 minuto?

Es indudable que utilizar Internet es una actividad mundial de lo más cotidiana en estos tiempos y que cada minuto que pasa se suman cada vez más usuarios a la nube. El día de hoy encontré algunos datos que me parecieron interesantes y algunos hasta sorprendentes, por lo que te comparto esta infografía creada por intel, sobre todo lo que pasa en un minuto en Internet.

Infografía 1 Minuto en Internet

A destacar como el email sigue siendo por mucho la actividad que más se utiliza con 204 millones de correos enviados por minuto.

Me sorprendió ver como flickr tiene 20 millones de vistas por minuto, mientras que facebook tiene 6 millones por minuto.

Por ultimo el dato que  la población en el mundo al día de hoy  sea igual al numero de aparatos conectados a la red es increíble, pero más increíble, que para el 2015 el numero de aparatos será el doble que el de humanos.

Más Infografías

Aquí les dejo algunas otras infografías que he recolectado:

¿Qué te parecen estos datos? , espero tus comentarios.

Para ver el post original de intel: http://www.intel.com/content/www/uk/en/communications/internet-minute-infographic.html

Por: Luis Celis

¿Porque tanto interest en Pinterest? la red social que esta dando de que hablar.

¿Ya probaste Pinterest?

Tablero Pinterest

Pinterest Logo

Probablemente habrás escuchado cosas de Pinterest como que ha llegado en grande, que esta creciendo rapidísimo, que esta llevando más tráfico a los sitios que google+ o que el 80% de sus usuarios son mujeres entre 25-44 años; pero si no estas familiarizado con él o todavía no percibes en realidad de que se trata, hecha un vistazo para entender un poco  el gran alboroto que esta causando, pero cuidado que puede ser muy adictivo.

¿Qué es Pinterest?

Pinterest es un marcador social que a diferencia de muchos otros sitios como: Stumble Upon, Reddit  y Digg se caracteriza por que esta basado en imágenes, cuenta con una gran comunidad, posee la habilidad de buscar contenido de una manera visual minimalista, y las relaciones se dan a través de compartir un interés común.

Pinterest se esta convirtiendo en una plataforma social para compartir imágenes interesantes que encuentras en internet o que subes a través de tus fotos.

 ¿Como funciona?

Estas imágenes, una vez subidas al sitio, se conocen como Pins. Estos pines son clasificados y agrupados a través de tableros(boards). Como usuario puedes crear tus propios tableros de cualquier tema y cosa que te apasione… el futbol, los carros, pinturas,  tus mascotas y Pinterest tiene un limitado numero de categorías en las que puedes incluir tus tableros: Arte, Arquitectura, Carros & Motocicletas, Diseño, Hazlo tu Mismo & Manualidades, Educación, Cine, Musica & Libros, Comida  & Bebidas, Jardinería, Geek, Belleza, Historia, Diseño, Decoración Casera, Humor, Niños, Mi vida, Ropa de Mujer, Ropa de Hombre, Al Aire Libre, Personas, Animales, Fotografía, Impresión & Carteles, Productos, Ciencia y Naturaleza, Deportes, Tecnología, Viajes & Turismo, Bodas & Eventos, y Otros.

Pantalla de Interfaz Pinterest

En mi opinión lo que es más atrayente y adictivo es  que aquí a diferencia de muchos otros sitios por ahí es que además de ser simple de usar y visual por naturaleza, los usuarios tienen la capacidad de seguir tableros individuales en lugar de todos los intereses de los usuarios. Esto no debe ser subestimado, ya que la experiencia del usuario en toda la web está cambiando para dar paso al contenido personalizado (como muestra iGoogle del cual hablare en algún otro momento), vivimos en un mundo en el que siempre estamos ocupados y queremos solo información que sea relevante para cada uno de nosotros. Al mismo tiempo, queremos descubrir de manera fortuita cosas nuevas y diferentes  que no estábamos buscando y que nos inspiren. Y esto es justo lo que Pinterest hace.

Pinterest ha presentado un espectacular crecimiento en los últimos seis meses  incrementando 40 veces su numero de visitantes. De hecho la revista Time ya cataloga a Pinterest dentro del Top 5 de sitios de redes sociales.

El sitio es tan popular que siguen controlando su crecimiento solicitándote tu dirección de correo electrónico  para entrar en una lista de espera y convertirte en un pinner. No te apures esto solo tarda un par de días.

Otra cosa, seguro estas pensando “¿Qué Pinterest no es para mujeres?” Si bien es cierto que las mujeres constituyen la mayoría de los usuarios (70% aprox. a finales de enero de 2012), como ya lo mencione, es la naturaleza humana universal y sobre cómo nos conectamos unos con otros. Para una buena dosis de realidad y una bofetada con guante blanco digital en este tema, consulte el artículo de Kristy Sammis ‘en las muchachas inteligentes colectiva,  “How to Stop Being a Pinterest Sexist.” Incluso Lance Ulanoff (editor de Mashable) admite su adicción y Mark Zuckenberg (apuesto que este todos sabes quien es) ya tiene su cuenta en Pinterest.

Si bien es cierto que Pinterest apenas comienza a hacerse un espacio dentro de las redes sociales más populares y sobre todo aquí en México, también estamos empezando a ver un aumento en la competencia de Pinterest, algunas específicamente orientadas a un mercado más masculino. Gentlemint es probablemente el  más conocido, otra es Dartitup. Si quieres sugerencias sobre cómo entender y aprovechar Pinterest para un sector demografico masculino puedes echarle un  vistazo a  “The Bro’s Guide to Pinterest”

Sean o no estos otros sitios capaces de igualar el ritmo de Pinterest, la razón por la que estamos viendo diversas plataformas de este tipo es, va de nuevo, es por la necesidad de compartir y unirse en torno a intereses comunes  que es algo que los humanos -ambos, hombres y mujeres – tenemos integrando dentro de nuestro ADN.

La otra interesante cuestión es, “¿cómo puedo usar Pinterest para mi negocio?” Por supuesto, depende del tipo de negocio del que se trate  y de los objetivos que se planteen.  Thomas Hawk tiene una excelente perspectiva para los fotógrafos y artistas sobre como usar Pinterest, centrándose en la necesidad de compartir más que en la de proveer contenido.

En algún momento escribiré más sobre este tema, por lo pronto te dejo algunos recursos en ingles:

Para mí, las marcas que tendrán más éxito en Pinterest son los que vayan más allá de utilizarlo como tienda o catalogo de productos y lo utilicen para unir a la gente en torno a una pasión, que al final de cuentas termine por impulsar sus ventas, pero siempre pensando de forma creativa sobre cómo construir sus tableros, en lugar de simplemente hacer una lista de productos alrededor de un tema.

Conclusión

Pinterest llego para quedarse ofreciendo claramente una manera nueva de diseño y de navegar en las redes sociales. Al final de cuentas, todo es sobre relacionarse.  En los próximos días hare una guía sobre como iniciar a usar Pinterest.

Asi que: sigueme en Pinterest  Follow Me on Pinterest

PD: Si no quieres esperarte un par de días por tu invitación a Pinterest, déjame un comentario con tu dirección de correo y te enviare una.

 

Por: Luis Celis

Los Problemas del SEO

Hace unos cuantos años ya que estoy en el mundo del SEO y como todos dentro de este ámbito, mi aprendizaje y desarrollo ha sido a través de experimentar, leer blogs, artículos y hablando con otros colegas, por supuesto que he tomado cursos especializados y certificaciones; pero para ser honestos este parece ser el único camino para aprender sobre SEO ya que este tema difícilmente se enseña en el colegio o en la universidad en México y en muchos otras latitudes.

Creo que la posibilidad que ha brindado el internet llamado 2.0 ha contribuido a encontrarnos nosotros mismos en un campo minado, sólo basta con navegar un poco por internet y echar un vistazo por algunos de los blogs y comunidades dedicadas a SEO donde encontraremos una gran colección de artículos con información falsa o poco clara que puede ser malinterpretada y que da los recién llegados a la industria un mensaje equivocado y que posteriormente se transmitirá a los clientes llevándolos a perder una buena cantidad de dinero y generando una mala impresión de nuestra industria.

También hay sitios spam que ofrecen títulos sin valor como: “Search Engine Ambassador” cosas como estas pueden llevar a una empresa a contratar los servicio de “la compañía o el individuo calificado”  en lugar de un profesional genuino que puede realmente ayudarles a cumplir con sus expectativas y a obtener resultados.

En algunos medios en ocasion se da a la gente una impresión equivocada de lo que realmente hacemos y que puede propiciar que muchas empresas no tengan confianza y huyan del SEO.

Al final de cuentas, lo hecho, está hecho y creo que se seguirá cayendo en un círculo vicioso donde el novato SEO lee entrada de un blog con información incorrecta, comienza a trabajar para un cliente, el cliente es penalizado o no ve resultados, se queja ante los medios de comunicación y/o en espacios públicos y la industria de SEO vuelve a salir afectada.

El otro gran problema es que no existen reglas o regulaciones en nuestra industria, muchos SEO’s lo que hacen a lo mucho es elegir seguir las directrices de Google y no arriesgarse a sufrir penalizaciones del buscador más importante.

Al no existir una reglamentación muchas agencias “que según ellos” se dedican al marketing por internet han sido creadas por personas con poca o nula experiencia, hace unos meses tuve una conversación telefónica con alguien que además de ofrecer los servicios de SEO impartía cursos, al estar hablando con él me exponía lo fácil y rápido que es la construcción de enlaces y lograr ser el 1° en los resultados de los buscadores. ¡Este tipo de personas realmente me molestan! por qué generar un desconcierto total en los clientes y empresas creandoles expectativas erróneas de ver resultados en un corto plazo, ejecutando acciones fuera de los buenas prácticas para llegar a lograrlo momentáneamente.

Podría decir con lo anteriormente expuesto, lo que en mi opinión resultan ser los dos principales problemas del SEO: La formación y la reglamentación.

¿Qué opinas?

¡Hola mundo!

Mi naturaleza binaria 1001 me hizo decidir que las primeras palabras a decir en este blog fueran “Hola mundo”. Inicio este blog con la firme intención de compartir mis ideas, experiencias, pensamientos y forma de ver la vida.

Dedicaré este blog a temas de Tecnología, Desarrollo, SEO, SEM, Analítica Web y Social Media, siguiendo una regla lógica conocida como el principio de parsimonia, que dice que al razonar no ha de presumirse la existencia de más cosas que las absolutamente necesarias.

En otras palabras, mis entradas se rigiran bajo el concepto de: “La explicación más sencilla es siempre la mejor” KISS (Keep it Short and Simple).

Bienvenidos.

 

Escrito por: Luis Celis